Snap đang tạo ra bất cứ thứ gì có sau TV

 Hôm nay công ty đang công bố chương trình gốc mới đưa người dùng vào trong câu chuyện. Đó là truyền hình uy tín, kể chuyện xã hội hay một phương tiện hoàn toàn mới?

[Hình ảnh: Snap Inc]

HƠN NHƯ THẾ NÀY

Nike là thương hiệu mới nhất thúc đẩy bình chọn. Có ai quan tâm không?

Tại sao thư viện Brooklyn này lại đặt cược vào một tương lai lớn hơn sách

Diễn viên đóng thế 60 phút của Trump chỉ là bức ảnh chế nhạo mới nhất của anh ấy. Những bức ảnh này chứng minh điều đó

CỦA MARK WILSON5 PHÚT ĐỌC

Tôi đang đứng trên một bãi biển, và một nhóm hai mươi người xinh đẹp tụ tập quanh đống lửa. Có Dylan, một người đam mê mơ mộng, người chơi guitar acoustic trong chiếc áo hoodie màu hồng thiên niên kỷ của mình. Và Summer, cô ấy là một người yêu cuộc sống đầy tham vọng, cô ấy chọn Chuck Taylors màu đỏ phù hợp với áo khoác của cô ấy.

Tôi biết tên và tính cách của họ, bởi vì lý lịch của họ nổi ngay trên đầu họ. Và trong trường hợp tôi không nói rõ, tôi thực sự không ở trên bãi biển ở Quận Cam. Tôi đang đứng trong tầng hầm của mình, xem cảnh tượng qua “cổng” Snapchat AR, khiến tôi đắm chìm trong khoảnh khắc 360 độ, cảm giác như giao thoa giữa bữa tiệc bãi biển lạnh giá và đoạn giới thiệu cho một chương trình thực tế mới của MTV.

Mùa hè bất tận [Ảnh: Snap Inc]

Hiệu ứng này là do thiết kế. Trải nghiệm mà tôi đang xem trước là một phần của chương trình Snapchat mới có tên là Endless Summer , được sản xuất bởi Bunim-Murray, cùng một công ty sản xuất đã mang đến cho chúng tôi Thế giới thực . Tất cả là một phần trong nỗi ám ảnh liên tục của Snap với việc tận dụng nền tảng xã hội, tương tác của riêng mình để thúc đẩy bản chất của lập trình về phía trước.

Tuần này, Snap sẽ tiết lộ sáng kiến ​​lớn nhất của mình trong lập trình gốc. Được đặt tên là Snap Originals, nó bao gồm hàng chục chương trình mới được sản xuất dành riêng cho Snap, từ một tuyển tập kinh dị, đến một bí ẩn trong khuôn viên trường được tạo ra bởi một nhà văn trên Riverdale , đến một kho tài liệu về những nữ hoàng kéo sắp trưởng thành.

Nội dung riêng của Snap không phải là một hit - sau một thiết kế lại gây tranh cãi, đặc biệt, các nhà xuất bản của nó đã báo cáo mất lượt xem.  Nhưng trong hai năm qua, nó đã trở thành một nền tảng thành công cho công ty mà Sean Mills, người đứng đầu Nội dung gốc của Snap, đã nhanh chóng chỉ ra rằng phản ánh phong cách xem theo thói quen của khán giả truyền hình , chứ không phải là phong cách lan truyền của YouTube. Chương trình của SportsCenter trên Snapchat đạt 2,5 triệu người xem và khán giả của NBC News đã tăng gấp đôi trên Snap so với năm ngoái, từ 2,5 lên 5 triệu người xem mỗi ngày. Đó là một tiếng kêu nhỏ từ 188 triệu người dùng hoạt động hàng ngày của Snapchat trên toàn thế giới, nhưng đưa lượng người xem Snapchat của NBC ngang bằng với một chương trình truyền hình ăn khách.

Mặc dù vậy, với sự thúc đẩy nội dung mới của mình, Snap không muốn chỉ trùng lặp các chương trình truyền hình hoặc các cuộc say mê Netflix. Đối với bất kỳ vị trí nào mà cổ phiếu của nó có thể ở vị trí , Snap muốn làm một điều gì đó tham vọng hơn: Đẩy mạnh phương tiện kể chuyện về phía trước, tận dụng các đột phá AR và nền tảng xã hội để làm như vậy.

Mills cho biết: “Những gì chúng tôi đã làm trong quá khứ chủ yếu là tìm ra định dạng, nghĩ về thiết bị di động như một phương tiện mới và DNA của cách kể chuyện,” Mills nói, đề cập đến thành công của công ty trong việc giới thiệu toàn màn hình dọc video và ảnh chạm để nâng cao, mỗi ảnh hiện là cơ sở chính để tiêu thụ nội dung trên thiết bị di động. “Nhưng tôi nghĩ cấp độ tiếp theo đối với chúng tôi là về phần tương tác – làm thế nào để chúng tôi khiến khán giả trở thành người tham gia nhiều hơn vào câu chuyện và ít trở thành người xem thụ động hơn?”

Cổng thông tin Endless Summer đã nói ở trên là một bước tiến tới điều đó. Các kỹ sư của Snap đã làm việc với những người tạo ra chương trình để quay một cảnh video 360 độ, sau đó tăng cường nó bằng âm thanh và đồ họa chiều cho phép ai đó trên Snapchat xem qua cảnh như thể họ đang ở trong đó. Làm đúng rồi, Mills tưởng tượng những cảnh này không chỉ là quảng cáo một lần mà là không thể thiếu để trải nghiệm câu chuyện.

“Điều tôi yêu thích về ý tưởng ống kính cổng thông tin là chúng tôi có thể quay phim những khoảnh khắc thực sự quan trọng của chương trình và cho phép người dùng lấy điện thoại ra, mở máy ảnh, mở cổng, theo đúng nghĩa đen, bước ra khỏi ghế, bước vào khung cảnh, nhìn xung quanh và tham gia một chương trình, ”Mills nói. “Tôi có thể tưởng tượng khi nhìn những nhân vật này quanh đống lửa trại, chơi guitar, có lẽ sẽ có một mối tình tay ba.”

Class of Lies Set (trái) và Portal (phải). [Hình ảnh: Snap Inc]

Đối với Loại nói dối ban đầu của Snap , cổng thông tin có một dạng khác. Đó không phải là một cảnh quay, mà là một môi trường kỹ thuật số hoàn toàn như một trò chơi điện tử, cho phép bạn khám phá căn phòng ký túc xá mà các nhân vật chính của chương trình ở, di chuyển điện thoại của bạn gần bề mặt để kiểm tra ảnh hoặc các mảnh ghép khác để tìm manh mối. Công nghệ này được xây dựng dựa trên sự thành công vượt bậc của Snap với bộ lọc khuôn mặt AR và Ống kính thế giới.  Nhưng công ty muốn nghĩ xa hơn ảnh tự chụp của cún con và khám phá cách công nghệ cơ bản đó có thể tạo ra trải nghiệm trực tuyến tiếp theo, không thể bỏ qua.

Hiện tại, bạn sẽ đi vào các cổng này bằng cách vuốt lên vào một thời điểm quan trọng trong chương trình. Nhưng nếu Snap nhận thấy rằng những cổng này đang thu hút khán giả của mình, công ty sẽ tưởng tượng rằng chúng không cần bổ sung cho việc lập trình; chúng có thể là chính chương trình.

Mills nói: “Ngay bây giờ chúng có tính phụ gia, có thể chúng trở thành một phần của câu chuyện nhiều hơn, và cuối cùng, bạn có toàn bộ câu chuyện diễn ra trong một chuỗi năm cổng,” Mills nói. "Bạn giải quyết một tội phạm, hoặc xem hai người yêu nhau, nơi toàn bộ chương trình được trải nghiệm trong thế giới ảo này."

Tất nhiên, Snap không chỉ chạy theo những trải nghiệm mới lạ; công ty cần tận dụng các trải nghiệm được chia sẻ để thu hút người dùng chơi bóng bàn trên ứng dụng. Một yếu tố tương tác mới khác mà nó giới thiệu là cho các phản ứng. Giống như mọi người quay video phản ứng cho các chương trình và meme khác nhau trên YouTube, một cảnh quan trọng trong Mùa hè bất tận sẽ nhắc người dùng vuốt lên để quay phim và chia sẻ phản ứng của họ – soi mặt họ lên phông nền Mùa hè bất tận .

[Hình ảnh: Snap Inc]

Đó là một ví dụ về việc lập trình Snap có thể mạnh mẽ như thế nào vì nó tồn tại trong một nền tảng khép kín như vậy, nơi mà việc tiêu thụ và sáng tạo phương tiện có thể được làm mờ thành một trong cùng một thứ. Snap không chỉ có thể trở thành một kênh nội dung mà còn là nơi bạn nói về nội dung. Nó giống như việc gấp phần cuối của Game of Thrones của HBO  thành Twitter - nơi người hâm mộ đang bàn tán về chuyện wtf vừa xảy ra với Jon Snow– thành một nền tảng. Sự kết hợp này rất mạnh mẽ vì Snap có thể làm việc với những người sáng tạo chương trình để xây dựng một khoảnh khắc lập trình đáng để chia sẻ – sau đó làm cho nó có thể chia sẻ được.

Mills cho biết: “Nơi mà tôi muốn thấy điều này phát triển cũng là người dùng sẽ có thể có tùy chọn để phản ứng với bất kỳ cảnh nào vào bất kỳ lúc nào trong chương trình”, Mills nói, người cảnh báo rằng đây vẫn là một thử nghiệm yêu cầu các đối tác phù hợp cố gắng. “Tôi không muốn đấu giá cho những chương trình tương tự đang được mua sắm quanh thị trấn bởi những người chào mời ngân sách sản xuất của họ, tôi đang làm việc với những nghệ sĩ muốn bẻ khóa mã trên một phương tiện mới.

Thật vậy, nếu một điều rõ ràng khi nói chuyện với Mills trong quá trình phát triển Snap Originals, đó là Snap biết một số ý tưởng của mình có thể thất bại. Nhưng công ty vẫn nhận ra rằng họ có nền tảng trưởng thành nhất để thúc đẩy kể chuyện trên thiết bị di động theo những cách mới, tương tác, kỳ lạ và có lẽ không thể cưỡng lại được. Nghĩa là, miễn là người dùng của Snap thích những gì họ thấy.

Mills nói: “Tôi có thể nói với bạn rằng tôi có tầm nhìn rất rõ ràng, nhưng điều nguy hiểm là tôi không muốn có tầm nhìn không phù hợp với những gì khán giả muốn,” Mills nói. “Tôi nghĩ chúng tôi chỉ mới bắt đầu thử nghiệm những thứ này. Một hoặc hai năm tới sẽ rất thú vị về những thứ mà chúng tôi có thể thử. "